見慣了臺(tái)式電腦方方正正的主機(jī)機(jī)箱,當(dāng)一款款外表酷炫,呈倒三角型、“變形金剛”型機(jī)箱擺在你面前,是否會(huì)讓你眼前一亮?想送給孩子一個(gè)專屬于他的個(gè)性化獎(jiǎng)杯,在家就能3D打印出產(chǎn)品,是不是酷炫又便捷?
記者近日走訪企業(yè)發(fā)現(xiàn),一批根據(jù)用戶喜好需求而進(jìn)行定制化生產(chǎn)的企業(yè),以及滿足普通消費(fèi)者“個(gè)性化定制”需求的家用3D打印機(jī)產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。而支撐這一新模式、新業(yè)務(wù)的背后是正在悄然變化的消費(fèi)趨勢(shì):個(gè)性化、場(chǎng)景式、體驗(yàn)感更為人們所看重。
企業(yè)“個(gè)性化定制”生產(chǎn)升溫
空間不大,產(chǎn)品夠酷,員工夠潮。在廣州開發(fā)區(qū)寶盛電子商務(wù)大廈,邪手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司人力資源經(jīng)理劉超向記者展示了公司為用戶定制的一款配置了水冷系統(tǒng)的電腦:敞開的“變形金剛”式機(jī)箱,其內(nèi)部構(gòu)造清晰可見,借鑒汽車?yán)鋬鲆涸矶褂玫乃渖嵯到y(tǒng)讓核心配件降溫更快速,性能更優(yōu)良。
“用戶可以在網(wǎng)上下單,選擇不同參數(shù)的硬件配置。我們根據(jù)客戶需求,再來定制組裝電腦?!眲⒊f,定制電腦價(jià)格在幾千元到上萬元不等,但市場(chǎng)需求很大,僅水冷機(jī)一個(gè)月的出貨量就達(dá)上百臺(tái)。
記者采訪了解到,從依賴大廠訂單的大路貨式生產(chǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變,不少企業(yè)擺脫以往憑借低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的發(fā)展模式,走上依靠特色品牌營銷爭(zhēng)取市場(chǎng)的發(fā)展新道路。
值得注意的是,一些大企業(yè)也開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化生產(chǎn)。如老牌家電企業(yè)海爾近年來建立海爾可視互聯(lián)工廠,打破傳統(tǒng)工廠的封閉模式,轉(zhuǎn)而與消費(fèi)者直接對(duì)接,讓用戶可以進(jìn)行個(gè)性化的產(chǎn)品定制,自由選擇產(chǎn)品容積、款式、功能。
3D打印走入家庭,讓消費(fèi)者成“個(gè)性化定制”主體
除了依靠企業(yè)“個(gè)性化定制”獲得特色產(chǎn)品外,隨著3D打印技術(shù)的發(fā)展,越來越多面向普通消費(fèi)者“個(gè)性化定制”需求的家用3D打印機(jī)產(chǎn)品正在涌現(xiàn)。
廣州市民謝女士一直關(guān)注3D打印行業(yè)的新動(dòng)向、新產(chǎn)品。近年來,3D打印在醫(yī)療、軍工領(lǐng)域發(fā)展迅猛,謝女士認(rèn)為當(dāng)新技術(shù)在某個(gè)領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)用到一定階段,便會(huì)產(chǎn)生“技術(shù)溢出”效應(yīng),讓普通消費(fèi)者也能受益于此?!百I多了千篇一律的工藝品,也想要點(diǎn)新鮮特別的。我想著能在家里有臺(tái)小小的3D打印機(jī),自己設(shè)計(jì)小玩意,在家就能打印出產(chǎn)品?!敝x女士笑著說。
事實(shí)上,謝女士所期望的場(chǎng)景已成為現(xiàn)實(shí)。一鍵啟動(dòng)按鈕,等待二十分鐘左右,一個(gè)紫色的圣誕老人小拖車的塑料玩具便“躍然眼前”,制作出這個(gè)小玩具的是廣州紫苑智能科技有限公司生產(chǎn)的3D打印機(jī)。
公司執(zhí)行董事劉文軍告訴記者,與打印器官、血管等“高精尖”仿生材料不同,這款3D打印機(jī)主要是打印塑料材料,一開始就是面向家庭類普通消費(fèi)者,價(jià)格比較親民。
記者在某電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn),一臺(tái)家用3D打印機(jī)價(jià)格通常在2000多元到上萬元不等。消費(fèi)者即使只有5000元以下的預(yù)算,也有多款品牌可以挑選。
“個(gè)性化定制”背后的消費(fèi)新趨勢(shì)
無論是網(wǎng)上下單,依托企業(yè)進(jìn)行“個(gè)性化定制”,還是依托3D打印技術(shù),自己動(dòng)手進(jìn)行“個(gè)性化定制”,這一新模式、新動(dòng)向的背后是正在悄然變化的消費(fèi)新趨勢(shì):個(gè)性化、場(chǎng)景式、體驗(yàn)感成為消費(fèi)者越來越看重的因素。
——個(gè)性化。購買產(chǎn)品不過多考慮性價(jià)比,而是看產(chǎn)品本身的獨(dú)特之處,有沒有打動(dòng)人的地方,梁先生笑稱自己是個(gè)購物“外形控”。今年4月在與邪手科技溝通了產(chǎn)品需求后,對(duì)方為他定制了一臺(tái)藍(lán)光的水冷主機(jī),價(jià)格近15000元。
“看傳統(tǒng)四四方方的電腦主機(jī)真是看膩了,就是想要找個(gè)性點(diǎn)的產(chǎn)品,價(jià)格貴點(diǎn)沒關(guān)系。當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上看到這款主機(jī)里有水管、有藍(lán)光,造型很酷,就下手買了?!绷合壬f。
用戶對(duì)個(gè)性化的追求這一消費(fèi)趨勢(shì),也在其他行業(yè)平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到印證。去年,天貓電器城發(fā)布的《2015數(shù)碼家電花費(fèi)趨勢(shì)陳述》顯示,天貓商城過半熱銷家電單品為個(gè)性化定制。
——場(chǎng)景式。劉超說,近年來,隨著80、90后消費(fèi)群體崛起,以及電競(jìng)市場(chǎng)越來越成熟,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度降低,對(duì)電腦硬件的配置要求越來越高。他們也根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的不同場(chǎng)景,將目標(biāo)消費(fèi)群體分為電腦發(fā)燒友、游戲發(fā)燒友、收藏家等不同類別,為他們一對(duì)一提供個(gè)性化產(chǎn)品建議。
——體驗(yàn)感。在劉文軍看來,一項(xiàng)產(chǎn)品帶給人的樂趣不僅僅來源于產(chǎn)品的功能好壞,更來源于消費(fèi)者的參與體驗(yàn)。是否有參與感,體驗(yàn)是否美妙,影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)?!爱?dāng)3D打印機(jī)和傳統(tǒng)紙質(zhì)打印機(jī)一樣進(jìn)入家庭市場(chǎng)后,父母可以和孩子一起設(shè)計(jì)玩具,一起打印產(chǎn)品,其體驗(yàn)感會(huì)更強(qiáng),樂趣也更多?!?/p>
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