在過去的幾年里，英國超市Sainsbury's用它獨(dú)創(chuàng)的，令人愉快的圣誕廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象。比如去年，圣誕廣告采用了Mog這只貓，它是英國作家和插畫家Judith Kerr創(chuàng)作的兒童讀物中的一個(gè)角色。今年，超市再次讓人印象深刻：三分鐘長的音樂廣告，喜劇演員James Corden和3D打印的定格動(dòng)畫。

這個(gè)季節(jié)性的廣告，被稱為“最好的禮物”，講述了戴維（由James Corden配音）的故事，他是英國一家玩具廠的工人，想要送給家人最好的禮物。圣誕訂單多的不堪重負(fù)，他意識(shí)到最好的禮物是陪伴在家人身邊，于是他想出了一個(gè)絕妙的辦法——制作跟自己一樣的復(fù)制品玩偶，在他工作的時(shí)候，代替他來陪伴他的家人們。

這個(gè)圣誕主題短片在網(wǎng)上獲得了關(guān)注，擁有令人難以置信的魅力，特別是令人印象深刻的動(dòng)畫部分。如上所述，廣告使用了靜止運(yùn)動(dòng)技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫處理，并且短片中的每個(gè)角色在某種程度上使用了3D打印技術(shù)。引用Laika動(dòng)畫工作室（出品過Kubo，Two Strings, ParaNorman等）的制作方法，Sainsbury’s廣告的制作者使用3D打印為每個(gè)木偶創(chuàng)建了一系列詳細(xì)可互換的面孔。

動(dòng)畫“最好的禮物”由Sam Fell執(zhí)導(dǎo)的，他曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過ParaNorman (2012)，并且在Aardman動(dòng)畫（以Wallace和Gromit而聞名的英國動(dòng)畫工作室）工作過。這個(gè)三分鐘的廣告，是Sainsbury’s正在進(jìn)行的“圣誕節(jié)分享”活動(dòng)中的一部分，用了超過16周的時(shí)間來組裝木偶和套裝，花費(fèi)大約420個(gè)小時(shí)進(jìn)行拍攝，以及花費(fèi)了八個(gè)多星期來編輯和完善。

短片包括了26個(gè)獨(dú)立的動(dòng)畫人物，需要超過1,000個(gè)單獨(dú)的3D打印原型，這是個(gè)漫長的生產(chǎn)過程。此外，即使180人同時(shí)工作，1小時(shí)內(nèi)也只能捕獲10-12幀的電影，每秒24幀，這意味著需要一個(gè)小時(shí)來捕獲半秒的鏡頭。

雖然這不是我們第一次在廣告中看到3D打印技術(shù)的應(yīng)用（參見麥當(dāng)勞的廣告“一直在工作”或者印度的中央邦旅游廣告），但是Sainsbury’s的廣告標(biāo)志著可互換的3D打印面孔第一次用于英國的動(dòng)畫制作。這些木偶是由制作了許多Tim Burton的動(dòng)畫片的曼徹斯特的木偶制造商Mackinnin和Saunders制作的，他們的面孔是3D打印局與Stoke-on-Trent合作打印的。

正如Sainsbury’s之前的圣誕廣告，新的動(dòng)畫短片跟店鋪沒有直接的關(guān)聯(lián)，但是如果你仔細(xì)觀察，就會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些Sainsbury’s品牌的葡萄酒、圣誕卡、家具裝飾等的縮小版。動(dòng)畫短片的歌曲Brett Mackenzie編寫，James Corden演唱，也將通過Spotify免費(fèi)提供。

“最好的禮物”已經(jīng)通過Sainsbury’s社交媒體發(fā)布。除了令人印象深刻的動(dòng)畫之外，觀眾還會(huì)注意到廣告的包容性，其中包含不同種族組成的家庭，單身父親以及LGBT（英文女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender的首字母縮略字）家庭?？紤]到當(dāng)前的負(fù)面新聞和政治混亂的氣氛，這樣積極的以及進(jìn)步的廣告是很令人耳目一新的。

伴隨著動(dòng)畫廣告，Sainsbury's也推出了一系列主題產(chǎn)品，如戴夫姜餅娃娃和動(dòng)畫套裝。這些產(chǎn)品的收益將捐贈(zèng)給大奧蒙德街兒童醫(yī)院，特別是其家庭住宿基金。

Sainsbury’s的廣播通信主管Sarah Kilmartin說：“支持大奧蒙德街醫(yī)院兒童慈善組織就像是一個(gè)非常自然的延伸，因?yàn)槲覀冎?，醫(yī)院里的家庭在圣誕節(jié)乃至全年作為一個(gè)家庭團(tuán)聚比大多數(shù)人面臨更多的困難。”

如果你感覺今年一直缺少點(diǎn)圣誕氣氛，也許Sainsbury’s的3D打印動(dòng)畫會(huì)讓你擁有更多的過圣誕節(jié)的心情。

延伸閱讀：印度中央邦與奧美合作 用3D打印玩具和人偶制作廣告推廣旅游