英國超市Sainsbury's讓3D打印玩偶參與拍攝圣誕廣告

dy1993   2016-11-17 09:45:55

在過去的幾年里,英國超市Sainsbury's用它獨(dú)創(chuàng)的,令人愉快的圣誕廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象。比如去年,圣誕廣告采用了Mog這只貓,它是英國作家和插畫家Judith Kerr創(chuàng)作的兒童讀物中的一個(gè)角色。今年,超市再次讓人印象深刻:三分鐘長的音樂廣告,喜劇演員James Corden和3D打印的定格動(dòng)畫。

這個(gè)季節(jié)性的廣告,被稱為“最好的禮物”,講述了戴維(由James Corden配音)的故事,他是英國一家玩具廠的工人,想要送給家人最好的禮物。圣誕訂單多的不堪重負(fù),他意識(shí)到最好的禮物是陪伴在家人身邊,于是他想出了一個(gè)絕妙的辦法——制作跟自己一樣的復(fù)制品玩偶,在他工作的時(shí)候,代替他來陪伴他的家人們。

這個(gè)圣誕主題短片在網(wǎng)上獲得了關(guān)注,擁有令人難以置信的魅力,特別是令人印象深刻的動(dòng)畫部分。如上所述,廣告使用了靜止運(yùn)動(dòng)技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫處理,并且短片中的每個(gè)角色在某種程度上使用了3D打印技術(shù)。引用Laika動(dòng)畫工作室(出品過Kubo,Two Strings, ParaNorman等)的制作方法,Sainsbury’s廣告的制作者使用3D打印為每個(gè)木偶創(chuàng)建了一系列詳細(xì)可互換的面孔。

動(dòng)畫“最好的禮物”由Sam Fell執(zhí)導(dǎo)的,他曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過ParaNorman (2012),并且在Aardman動(dòng)畫(以Wallace和Gromit而聞名的英國動(dòng)畫工作室)工作過。這個(gè)三分鐘的廣告,是Sainsbury’s正在進(jìn)行的“圣誕節(jié)分享”活動(dòng)中的一部分,用了超過16周的時(shí)間來組裝木偶和套裝,花費(fèi)大約420個(gè)小時(shí)進(jìn)行拍攝,以及花費(fèi)了八個(gè)多星期來編輯和完善。

短片包括了26個(gè)獨(dú)立的動(dòng)畫人物,需要超過1,000個(gè)單獨(dú)的3D打印原型,這是個(gè)漫長的生產(chǎn)過程。此外,即使180人同時(shí)工作,1小時(shí)內(nèi)也只能捕獲10-12幀的電影,每秒24幀,這意味著需要一個(gè)小時(shí)來捕獲半秒的鏡頭。

雖然這不是我們第一次在廣告中看到3D打印技術(shù)的應(yīng)用(參見麥當(dāng)勞的廣告“一直在工作”或者印度的中央邦旅游廣告),但是Sainsbury’s的廣告標(biāo)志著可互換的3D打印面孔第一次用于英國的動(dòng)畫制作。這些木偶是由制作了許多Tim Burton的動(dòng)畫片的曼徹斯特的木偶制造商Mackinnin和Saunders制作的,他們的面孔是3D打印局與Stoke-on-Trent合作打印的。

正如Sainsbury’s之前的圣誕廣告,新的動(dòng)畫短片跟店鋪沒有直接的關(guān)聯(lián),但是如果你仔細(xì)觀察,就會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些Sainsbury’s品牌的葡萄酒、圣誕卡、家具裝飾等的縮小版。動(dòng)畫短片的歌曲Brett Mackenzie編寫,James Corden演唱,也將通過Spotify免費(fèi)提供。

“最好的禮物”已經(jīng)通過Sainsbury’s社交媒體發(fā)布。除了令人印象深刻的動(dòng)畫之外,觀眾還會(huì)注意到廣告的包容性,其中包含不同種族組成的家庭,單身父親以及LGBT(英文女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender的首字母縮略字)家庭??紤]到當(dāng)前的負(fù)面新聞和政治混亂的氣氛,這樣積極的以及進(jìn)步的廣告是很令人耳目一新的。

伴隨著動(dòng)畫廣告,Sainsbury's也推出了一系列主題產(chǎn)品,如戴夫姜餅娃娃和動(dòng)畫套裝。這些產(chǎn)品的收益將捐贈(zèng)給大奧蒙德街兒童醫(yī)院,特別是其家庭住宿基金。

Sainsbury’s的廣播通信主管Sarah Kilmartin說:“支持大奧蒙德街醫(yī)院兒童慈善組織就像是一個(gè)非常自然的延伸,因?yàn)槲覀冎?,醫(yī)院里的家庭在圣誕節(jié)乃至全年作為一個(gè)家庭團(tuán)聚比大多數(shù)人面臨更多的困難。”

如果你感覺今年一直缺少點(diǎn)圣誕氣氛,也許Sainsbury’s的3D打印動(dòng)畫會(huì)讓你擁有更多的過圣誕節(jié)的心情。

延伸閱讀:印度中央邦與奧美合作 用3D打印玩具和人偶制作廣告推廣旅游

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